Quando hai menzionato Mercedes-Benz, la gente la percepisce come un marchio di auto di classe, quando hai menzionato BMW, la percepiscono come un marchio di auto ad alte prestazioni. Ma una cosa accomuna questi due marchi automobilistici, ed è il fatto che sono entrambi marchi di auto premium; questo implica che entrambi i marchi producono auto con equipaggiamenti e finiture superflue, al punto da essere percepite come più sofisticate delle auto “normali”.

Nel segmento delle auto premium, sono presenti moltissimi marchi, tra cui Audi, Mercedes-Benz, BMW, Rolls-Royce, Ferrari, Porsche, Bugatti, Aston Martin e altri, ma BMW e Mercedes-Benz sembrano distinguersi tra questi numerosi marchi di auto di lusso, grazie ai loro eccezionali modelli premium e a un’ingegneria ineguagliabile. Detto questo, come hanno fatto Mercedes-Benz e BMW a raggiungere una tale esclusività tra i tanti marchi automobilistici più prestigiosi al mondo? Vediamo.

Perché Mercedes -Benz e BMW restano leader nel segmento premium

Mercedes- -Benz e BMW sono da tempo i titani del mercato automobilistico di lusso. La stella a tre punte di Mercedes-Benz e l’elica blu-bianca di BMW non sono semplici loghi “ordinari”, ma rappresentanti di una tradizione di abilità ingegneristica, innovazione all’avanguardia e un incrollabile impegno per il lusso dimostrato da questi due marchi.

In un’epoca di concorrenza sempre più serrata – da rivali affermati come Audi e Lexus a startup innovative nel settore dei veicoli elettrici – entrambi i marchi tedeschi continuano a godere della fedeltà di clienti facoltosi in tutto il mondo. Qual è la caratteristica speciale che li mantiene così in alto? Cosa sostiene il loro dominio duraturo?

Identità aziendale e filosofia

Cominciamo da qui: identità aziendale e filosofia.

Mercedes-Benz adotta uno slogan, “The Best or Nothing”, e fa di tutto per essere all’altezza di questa affermazione. Fondato nel 1926, il marchio ha costantemente rafforzato il suo status di “Best” attraverso modelli iconici come la -Classe S e la Classe G, che non sono solo serie automobilistiche, ma simboli di status sociale. Inoltre, la leadership di Mercedes-Benz enfatizza un approccio “value -overvolume” , concentrandosi su veicoli ad alto margine e su un lancio graduale di veicoli elettrici, piuttosto che sul lancio di volumi elevati dello stesso veicolo.

Passiamo ora a BMW. Il marchio riecheggia lo slogan “Piacere di Guidare Puro” e lo ha dimostrato appieno. BMW punta su prestazioni e coinvolgimento del conducente. Dal 1916, BMW ha costruito la sua reputazione sulla dinamicità sportiva, evidente nei -modelli Serie 3 e M. BMW persegue un portafoglio equilibrato, investendo massicciamente nel segmento dei veicoli elettrici e mantenendo al contempo una solida gamma -di motori a combustione interna per fronteggiare i cambiamenti del mercato.

Innovazioni tecnologiche

Parlando di innovazioni tecnologiche, sia Mercedes-Benz che BMW hanno introdotto numerose tecnologie e caratteristiche automobilistiche all’avanguardia che hanno ridefinito i mercati. Di seguito sono elencate alcune recenti innovazioni degne di nota:

Tecnologia	Mercedes -Benz	BMW
Guida autonoma	Piattaforma software MB.OS; guida -a mani libere di livello 3 in Classe S -(2024)	Assistenza alla guida di “Livello 2+” su tutta la Serie 5.
Veicolo elettrico	Oltre 200.000 BEV venduti nel 2024; lancio di 17 nuovi modelli EV entro il 2027	Crescita del 13,5% delle vendite di veicoli elettrici a batteria nel 2024; aumento del 32% delle vendite di veicoli elettrici nel primo trimestre del 2025.
Varianti di prestazioni	Mercedes -AMG: record nel quarto trimestre con 82.800 unità; -debutto della Classe G elettrica	BMW M: circa 100.000 vendite nel primo semestre del 2024; -Serie 7 in crescita del 22%
Digitale e connettività	Sistema di infotainment MBUX con comando vocale AI e aggiornamenti over-the-air.	iDrive 8: integrazione cloud perfetta, traffico in tempo reale.

Performance di vendita e modelli chiave

È molto semplice: gli amanti delle auto di lusso che desiderano maneggevolezza precisa, equilibrio e un’ingegneria ineguagliabile scelgono BMW, mentre coloro che vogliono affermare la propria classe e il proprio status sociale scelgono i modelli Mercedes-Benz; tuttavia, questo non implica che i veicoli Mercedes-Benz non siano performanti e i modelli BMW non siano eleganti!

Marca	Unità vendute	Variazione su base annua	Numero di autovetture	Veicoli elettrici a batteria	Quota del segmento Premium
Gruppo Mercedes -Benz-	2.389.000	–4%	1.983.400 (–3%)	185.100 (–23%)	281.500 (–14%)
Gruppo BMW	2.450.000	–4%	~2.200.000	~330.000 (↑13,5%)	#1 a livello mondiale

Mercedes -Benz:

• Il segmento principale ( -Classe E, GLC) è cresciuto del 6% a 1.167.100 unità
• Le vendite di autovetture negli Stati Uniti aumentano del 9%, raggiungendo le 324.528 unità ; -trimestre record per la Classe G con 10.987 unità vendute.

Caratteristiche principali della BMW:

• Nonostante un calo del 2,3% , BMW ha superato i rivali nel mantenere la leadership premium; le vendite di veicoli elettrici sono aumentate del 13,5%
• Nel primo trimestre del 2025 le consegne di veicoli elettrici sono aumentate del 32%, con un incremento del 64% in Europa.

Mosse di marketing e strategie aziendali

Mercedes -Benz ha lanciato la sua più grande offensiva di prodotto nella storia dell’azienda nel 2024, presentando la nuovissima CLA e una -Classe G elettrica. Seguendo la stessa linea, BMW ha lanciato la nuova -Serie 3, la i5 elettrica e la Serie 5 rinnovata con ibridi plug-in per soddisfare tutte le preferenze dei clienti.

Entrambi i marchi investono molto in centri di brand experience e showroom digitali , unendo il lusso fisico al coinvolgimento virtuale, stringendo partnership con giganti della tecnologia e altre importanti aziende per garantire che rimangano al passo con le innovazioni in tutti gli ambiti del mercato.

Mercedes -Benz punta a raggiungere la neutralità carbonica entro il 2039 lungo tutta la sua catena del valore; BMW punta a zero emissioni nette entro il 2050, con il 50% delle vendite elettriche entro il 2030.

Cos’altro c’è da sapere?

Quando si tratta di ammortizzatori classe b w245 di Mercedes-Benz offre un assetto confortevole e straordinario, che rimane un punto di riferimento per le compatte premium, ideale per la guida urbana con un’ottima fluidità di marcia. Inoltre, storicamente, la Mercedes Classe S -e la BMW Serie 5 -mantengono il loro valore in modo eccezionale.

In conclusione, Mercedes -Benz e BMW hanno consolidato la loro leadership nel segmento premium grazie ad approcci strategici e investimenti mirati. Entrambi i marchi hanno creato ecosistemi capaci di conquistare i clienti e resistere alle turbolenze del mercato. Inoltre, con l’accelerazione del settore verso l’elettrificazione e la guida autonoma, entrambi i marchi si sono posizionati per affrontare questo cambiamento.

Riferimento Leggi: Statistiche – media.mbusa.com